３人に２人は福袋を買った経験あり 今どきのオトナ女子は「ドキドキ感」より「お得感」？ 2011年新春「福袋の購入に関する意識調査」

株式会社ジェイ・キャスト（本社：東京都千代田区、取締役社長：大森千明）が運営するオトナ女子のためのお得情報サイト東京バーゲンマニアは、東京在住の30代・40代女性を対象に「福袋に関する意識調査」を実施しました。

おもなポイント

１．30代～40代女子の3人に2人は「福袋を買った経験あり」
購入経験が一番多かったのは「洋服」で、経験者の８割弱。２位の「ファッション小物・雑貨」に次いで、最近ハヤリの「食品・飲料」が３位にランクしました。

２．情報はテレビ、チラシより「インターネットで収集」
福袋の情報収集先は「店頭」に次いで「インターネット」が台頭し、「テレビ」や「チラシ」を上回りました。

３．ホンネ「中身が見えて、お得なモノしか買いたくない」
自由回答欄には「買ったけど失敗した経験アリ」の声も。「中身が見えて、いらないモノが入っていない」「お得な値段」という要望が多く寄せられました。

◆ 調査方法
調査方法：インターネットリサーチ
実施機関：株式会社マクロミル
調査名：買い物に関するアンケート
実施期間：2010年12月14日(火)～2010年12月15日(水)
対象：マクロミルのモニタ会員104人（30代52人、40代52人）

【Q1】今までに福袋を購入したことはありますか。「ある」という人は、購入した福袋の種類をすべてお答えください。

＜購入した福袋のカテゴリー＞
１．洋服　78.3％
２．ファッション小物・雑貨　42.1％
３．食品・飲料　26.1％
４．子供服　24.6％
５．アクセサリー・貴金属　20.4％
（複数回答）

◆ 回答者の3人に2人は、福袋の購入経験がありました。
◆ 購入未経験の理由は、30代では「福袋に興味がない」、40代では「興味はあるがなんとなく購入しない」が高い傾向にありました。
◆ 最も多く購入したものは「洋服」で、購入経験者の8割弱。近年流行の「食品・飲料」が第3位に上がっています。

【Q2】福袋を購入した場所はどこですか。あてはまるものを全てお答えください。（【Q1】で「福袋を購入したことがある」と答えた人のみ）

◆ 「百貨店」と「ショッピングモール」が上位になりました。
◆ 「ネット通販」で福袋を買った経験のある人は、30代（20.6％）が40代（14.3％）よりやや多い傾向に。
◆ 逆に、スーパーでの購入経験者は、40代（25.7％）が30代（2.9％）より多い結果となりました。

【Q3】この冬、福袋を買うとしたら、いくらまでなら払いますか。1つあたりの支払い上限の金額で、最もあてはまるものを1つお選びください。

◆ 最も多かった回答は「1千円～5千円未満」で、半数近く。「5千円～1万円未満」と合わせると84.3％です。
◆ 年代別には、「5千円～1万円未満」は30代（34.2％）より40代（62.2％）が、「1万円～3万円未満」は40代（26.7％）より30代（44.7％）が上回りました。

【Q4】どこで福袋の情報を入手しましたか。あてはまるものを全てお答えください。（購入経験の無い人でも、福袋の情報を見たことがある人は、その項目をお選びください）

◆ 最も多かったのは「店頭での告知」で見たという人。初売りに出かけた先で、たまたま買った人も多いようです。
◆ 2位は「インターネット」（37.5％）で、「テレビ」（26.9％）や「チラシ」（25.0％）を上回っています。
◆ 年代別では、30代は「テレビ」「インターネット」、40代は「店頭」「チラシ」が多い傾向にあります。

【Q5】福袋を買った後に後悔したなどの失敗談、こんな内容の福袋が欲しいなど、福袋に関するエピソードを教えてください。

＜買ってよかった／オススメ＞　約25％
・「冬休みの間は福袋で料理の手抜きをします。デパートで高級ハムやチーズ、缶詰の入った福袋を買います」（34歳、千葉県、会社員・事務系）
・「大型スーパーの子供服の福袋は、安くてモノがいい。自分の子供の分だけでなく、甥や姪にも毎年買ってあげている」（42歳、東京都、専業主婦）
・「シークレットセール（会員制のファッションサイト）で福袋を予約した。中に入っているブランドが事前に分かって安心。人ゴミに足を運ばなくてもいいし」（31歳、神奈川県、自由業）
・「欲しい物を自分で選ぶ福袋をインターネットで購入したことがある。２万円分を５千円でという失敗のない、とても満足出来るものだった。選びながら２万円以内に収めるのも楽しかった」（41歳、神奈川県、専業主婦）

＜買っていない＞　約30％
・「中身が分からない福袋は、失敗するのが怖いから買わない。吟味して気に入ったものじゃないと買わない」（35歳、東京都、パート）
・「人ごみが苦手なので初売りに出かけたことがなく、買ったことがない。ネットの福袋なら考えるかも」（33歳、神奈川県、会社員・技術系）

＜買ったけど失敗した＞　約35％
・「行きつけの店だったので買ってみたが、どう見ても売れ残りばかり集めていた。その店にはもう絶対に行かないと決めた」（48歳、東京都、自由業）
・「自分の趣味に合ったものがひとつもなかった。何万円相当とか書いてあるけど、不要なものだったら価値はゼロ。このままならもう買わない」（39歳、埼玉県、会社員・事務系）

＜こんな福袋なら欲しい＞　約10％
・「中身が見えて、要らないモノがなくて、なおかつおトクな値段のものしか買わないです。何が入っているか分からないドキドキは要らない」（31歳、東京都、会社員・企画系）
・「主婦が欲しいものだけをつめた『主婦福袋』があると嬉しいです☆」（31歳、埼玉県、専業主婦）　
・「ほしい福袋といえば、『今年話題になったキッチン便利グッズ』の福袋とかいいですね。便利とは思っても、なかなか買わないので」（34歳、東京都、パート）

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