元日と2日に出かけた人は45.2％ 初売りで財布は緩む!? 1万円以上の出費4割超 2011年新春「初売りに関する行動調査」

株式会社ジェイ・キャスト（本社：東京都千代田区、取締役社長：大森千明）が運営するオトナ女子のためのお得情報サイト「東京バーゲンマニア」は、東京在住の30代・40代女性を対象に「初売りに関する行動調査」を実施しました。

おもなポイント

１．お出かけ先は「ショッピングモール」と「百貨店」が人気
松の内（1月7日まで）に「初売り」に行った人は、回答者の55.8％。ショッピングモールでの買い物が1位（46.6％）。百貨店が2位（37.9％）でした。

２．買い物金額は「1万円以上」が4割
初売りで使った金額は「1万円未満」が48.3％と半数弱にのぼる一方で、「3万円以上」も20.5％。10万円以上という人もいました。

３．予定外の出費「大型テレビを買ってしまった」人も
初売りに出かけたものの「買わずじまい」という人が約1割いましたが、逆にお正月の雰囲気に影響されてか、予定外の買い物をしてしまったという声もありました。

◆ 調査方法
調査方法：インターネットリサーチ
実施機関：株式会社マクロミル
調査名：買い物に関するアンケート
実施期間：2011年1月11日(火)～2011年1月12日(水)
対象：マクロミルのモニタ会員104人（30代52人、40代52人）

松の内に初売りに行った人は半数以上。ショッピングモールが人気！

【Q1】2011年の初売りには、いつから行きましたか（インターネット通販は含めずにお答えください。以下同じ）。
【Q2】どのような業態の2011年の初売りに行きましたか。業態を全てお答えください。

＜初売りにはいつから行きましたか＞

＜初売りに行った店＞
１．ショッピングモール　46.6％
２．百貨店　37.9％
３．スーパー　22.4％
４．家電量販店　15.5％
５．その他専門小売店　12.1％
（複数回答）

◆ 松の内（1月7日まで）に「初売り」に行った人は55.8％。出かけた先は、ショッピングモールが最も多く、百貨店、スーパーが続きます。
◆ 自由回答欄には、ショッピングモール、百貨店とでの買い物に満足したという声が多く寄せられました（【Q5】参照）。

初売りで1万円以上使った人は、44.6％。
どこに出かけるかはチラシで情報収集する人が多い。

【Q3】2011年の初売りで使った金額は合計でどのくらいですか。
【Q4】2011年の初売りの情報はどこで得ましたか。（初売りに行っていない人でも、情報を見たことがある人は、その項目をお選びください）

＜初売りで使った金額＞

＜初売り情報を目にした場所＞
１．折り込みチラシ　43.3％
２．テレビ　25.0％
３．インターネット　19.5％
４．店頭告知　19.2％
５．ダイレクトメール　12.5％
（複数回答）

◆ 初売りで使った金額は、1万円未満が48.3％と約半数。出かけたものの何も買わずじまいでゼロ円という人も10.3％いました。
◆ 初売り情報を目にする場所は、「折り込みチラシ」が根強いようです。インターネットが第3位につけ、今後の成長が見込まれます。

狙いを定めて出かけると満足度高い？
お正月の雰囲気で予想外の出費をした人も･･･。

【Q5】2011年の初売りに関するエピソードを教えてください。

＜ショッピングモールの初売りへ＞
・元日に家族でショッピングモールへ。混んでいたけど、品物が豊富にあって選び放題。お目当ての福袋も買えたのでよかった。中身も大満足！（30代、既婚、パート）
・ショッピングモールのブランドショップに行ったら、年末に見て欲しかった洋服が元日に安くなっていてビックリ！もちろん買いました（30代、既婚、専業主婦）

＜百貨店の初売りへ＞
・2日に百貨店に行きました。いままで手が出せなかったイタリア製のカーディガンが40％オフになっていたので購入。品質がよくてお気に入りです。（40代、独身、会社員）
・お歳暮用の高級コーヒー豆の詰め合わせが半額に。百貨店は普段は敷居が高いけど、初売りくらいはいいかと。モノがいいので安心です（40代、既婚、パート）

＜家電量販店は誘惑でいっぱい＞
・iPhoneケースを買いに家電量販店に出かけたのに、買う予定のなかったテレビを買ってしまった。迷った末に最新機種。お正月の勢いかな（40代、既婚、専業主婦）
・欲しかったブルーレイレコーダーを発見。店員さんに値段を尋ねたら思った以上に値引きをしてくれたので、思い切って購入してしまった（40代、独身、フリーランス）

＜残念でした、遅かった＞
・遅まきながら4日に百貨店で初買い。コートが欲しかったんだけど、めぼしいものはすべて売り切れ。もっと早く行けばよかった（40代、独身、会社員）
・車でショッピングモールに行ったのですが、周辺道路の混雑に巻き込まれ疲労困憊。お茶休憩をしようにも、どの店も長蛇の列。早々に引き上げました（30代、既婚、専業主婦）

＜新年早々、ささやかな幸せ＞
・元日にスーパーで食材の買い物をして、帰りにレシートと引き換えに福引を引いたら1000円分の商品券が当たりました♪（40代、既婚、専業主婦）
・元日はどこにも出かけず、普段どおり近所のスーパーで買い物。閉店時間が早く、夕方から値段が下がったのですき焼きにしました（40代、既婚、パート）

■ 東京バーゲンマニア（http://bg-mania.jp/）について
ジェイ・キャストの取材編集力を駆使して、ネットや街にあふれるお得な情報を収集、大人の女性に役立つものだけを厳選して紹介するサイトです。現在、福袋や初売りセールの情報が満載！ 話題の共同購入型クーポンやシークレットサイトの情報もあります。

▼ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社ジェイ・キャスト
担当：蜷川聡子（にながわさとこ）
E-MAIL：pr＠j-cast.com
TEL：03-3264-2591
FAX：03-5215-7091
所在地：〒102-0084 東京都千代田区二番町12番地8 ロイヤルビル